Coca-Cola

Savršena stvar ove zemlje je što je upravo Amerika zapocela tradiciju po kojoj najbogatiji potrošaci kupuju potpuno iste stvari kao i najsiromašniji. Dok gledaš TV i vidiš reklamu Coca-Cole, a znaš da i predsednik i Liz Tejlor piju Coca-Colu, odmah pomisliš da i ti možeš da je piješ. Coca-Cola je Coca-Cola, i nema tog novca kojim možeš da kupiš neku bolju od one koju na cošku ispija neki prosjak. Sve Coca-Cole su iste i sve su dobre.

Kralj Faruk je u svom omiljenom nocnom klubu u Rimu želeo da mu na rezervisanom stolu svake veceti bude poslužena Coca-Cola sa ledom. Hajle Selasje je cesto zbog nekoliko flaša Coca-Cole slao specijalni avion iz Adis Abebe u Kairo. Ima onih koji ricaju da se cak i u Bakingemskoj palati odricu tradicionalne šoljice caja u korist hladne Coca-Cole. Ona je cesto prisutna i na zvanicnim ceremonijama: Ajzenhauer ju je preporucivao na svim banketima u Beloj Kuci. Pili su je i "mladi" predsednik Džon Kenedi i Džimi Karter, roðen u Atlanti gde i Coca-Cola. Revolucionar Fidel Kastro je ovekovecen na fotografiji dok naiskap ispija pice koje je sam zabranio par godina ranije. Sa flašom Coca-Cole uhvaceni su na delu i Gari Kuper, Merlin Monro i ser Edmund Hilari na putu ka vrhu Everesta. Vec sto godina piju je milioni ljudi, slavni i nepoznati, mladi i stari, crni i beli, ljudi svih rasa, svih religija i svih politickih uverenja.

Coca-Cola je uvek bila broj jedan. Meðutim, 1984. godine kompanija je primetila osetni pad prodaje od 0.7% godišnje, dok je Pepsijev promet skocio za 0.1% (cifra koja odgovara "beznacajnoj svoti" od 250 miliona dolara). Roberto Goizueta, marketinški genije i izbeglica sa Kube, rešio je da preuzme rizik. Tako je 3. januara 1985. godine održan sastanak pod velom tajnosti na kome je odluceno da stara Coca-Cola prestane da postoji, a da na njeno mesto doðe New Coke. Samo 24 h od zvanicnog objavljivanja više od 80% Amerikanaca za roðenje New Coke. Mnogo više nego što je jula 1969. godine znalo za prvi korak Nila Armstronga na Mesecu. Potrošaci su cekali u redovima da probaju novu Coca-Colu, ali je ubrzo došlo do preokreta. New Coke je bila slaða i blaža, sve u svemu, mnogo slicnija Pepsiju. Trtržište je ostalo prevareno, razocarano i besno. Hiljadu protestnih pisama stizalo je na adresu sedišta u Atlanti. Stara Coca-Cola bila je deo nacije. Promeniti je, bilo je isto sto i okreciti Belu Kucu u zelenu boju, samo zato što je zeleno moderno ili zameniti Ruzveltovo lice ne Rašmor planini licem Bruk Šilds - bunili su se mnogi. No, kako svaka americka komedija uvek ima srecan kraj, 10.jula iste godine kompanija je objavila da ce posle 17 dana pauze ponovo poceti sa proizvodnjom stare Coca-Cole.